La Guía Definitiva al Guest Posting

 

El Guest Posting es de las mejores prácticas que podemos hacer cuando comenzamos a emprender. De eso no debes tener dudas.

 

Hay técnicas como el SEO, el Marketing de Contenidos, el Inbound Marketing, que te ayudarán a posicionarte, a crear relevancia, a construir tu marca personal, a darte visibilidad.

 

El proceso de construir autoridad y relevancia es gradual. No es algo que no se logra de la noche a la mañana. Surge entonces la pregunta: ¿podemos hacer algo mientras tanto?

 

Si bien debe ser visto como actividad complementaria y no sustituta de las arriba mencionadas, el Guest Posting nos permitirá ir cumpliendo varios objetivos para nuestro emprendimiento. Y podemos hacerlo desde el momento mismo de sacar al aire nuestro blog. E incluso antes.

 

¿Pero qué es el Guest Posting?

 

El Guest Posting  o Guest Blogging consiste sencillamente en escribir artículos o posts para otros blogs. Es decir, crear contenido que serán publicados en blogs de otras personas. El término anglosajón viene a significar “publicar como invitado”.

 

¡Espera un momento!

 

¿Voy a construir autoridad y llevar tráfico a mi página escribiendo cosas de calidad (porque todo lo que produzco es de calidad) en blogs de otros? Parece un contrasentido ¿no? Nos han enseñado que publicar contenido de calidad atraerá tráfico a nuestra web… ¿Y publicarlo a otra web no llevará tráfico a esa web? ¿No estamos trabajando gratuitamente para otros? ¿Cómo eso me beneficia?

 

Sí, así es. Y te explicaremos por qué. Pero antes…

 

Beneficios para el dueño del Blog.

 

Aunque no evidente en un primer momento, el Guest Posting es una actividad simbiótica: ambos, el articulista y el blogger se benefician. Clic para tuitear

 

Si nos establecemos como meta a mediano plazo escribir para grandes blogs, es útil ser conscientes de que éstos suelen ser gestionados por personas muy ocupadas. O sencillamente, que ya están viviendo de las rentas en piloto automático y no quieren hacer tanto trabajo.

 

Por lo que suelen tener personas que colaboran con ellos, pagadas o no, para que escriban para su blog. Aunque la mayoría de los bloggers influencers siguen escribiendo artículos para su propio blog, la verdad sea dicha.

 

Y eso es así porque saben que es el contenido, siempre nuevo y actualizado, lo que atrae tráfico a su web/negocio.

 

Estos bloggers poseen blogs excelentes y diversos porque se nutren de las experiencias y conocimientos de varias personas, especialistas en diversas áreas.

 

Por mucho que sepa una persona, no puede abarcar todo el conocimiento en profundidad. De ahí el enorme beneficio de aceptar colaboraciones de otros.

 

Ahora sí, pasemos a ver los beneficios para el escritor…

 

¿Qué beneficios me puede traer el Guest Posting?

 

Son muchos y muy grandes las ventajas que tú, como emprendedor digital/freelancer y blogger obtendrás con esta práctica. Muy especialmente en las fases iniciales de tu andadura por el mundo del blogging, o de llevar adelante un blog/negocio.

 

Te volverás más hábil escribiendo. La práctica continua de escribir para otros, en tu propio blog y en los blogs de otros, hará crecer tus destrezas como escritor, tanto en método como en contenido.

Si antes escribías un artículo en tres días, pronto verás cómo lo haces sólo en dos. Luego en uno… Luego en medio día. Con la misma calidad o hasta mejor.

 

Vas a perder el miedo de relacionarte con audiencias grandes y con referentes de tu industria. Uno de los grandes temores a superar como emprendedor –y en la vida- es el de la exposición a otros.

Como puedes leer aquí, la manera más rápida y efectiva de perder el miedo es saliendo de tu zona de confort. En este caso, enfrentando tu temor a relacionarte tanto con tu audiencia (respondiendo los comentarios de tus artículos) como con influencers en tu sector (los webmaster de los blogs en los que vas a querer publicar).

 

Irás descubriendo y desarrollando tu marca personal. El exponerte y relacionarte con otras marcas personales, diferentes blogs con personalidades bien definidas, te ayudará a perfilar tu propio estilo, tu propia individualidad.

Puede que al principio te sientas tentado/a a imitar, sobre todo si ese blog y su dueño gozan de tu admiración. Pero siempre ten en mente que eres un ser único y eso debe reflejarse en tu marca.

 

Vas a llevar tráfico a tu sitio web. Más tráfico y más calificado. Estarás aprovechando la exposición a una audiencia mucho más grande que la tuya. Una audiencia generalmente de calidad (bien interesada en el tópico). Una audiencia que ha costado años en crear.

Cierta cantidad de personas que lean los post de tu blog hospedador, irá directamente a tu blog vía el o los enlaces al principio y al final en la sección de presentación del autor del post.

 

Vas a posicionarte mejor en los resultados de Google y otros motores de búsqueda. Los links que salgan de un sitio con autoridad, bien posicionado, como lo son esos grandes blogs de referencias de tu sector, transmitirán parte de su autoridad y relevancia a través de sus enlaces a tu sitio web.

Los enlaces entrantes desde sitios referentes en un sector o industria son el principal factor que toma Google para medir la autoridad de un sitio para presentarlo en la primera página de los resultados de búsqueda

 

Te vas constituyendo como una referencia. Escribir como articulista invitado/a en un gran blog tiene el efecto psicológico de hacer pensar a quienes lo lean que estás a nivel del influencer para quien escribes.

“Si el dueño de este blog tan cool ha invitado a esta persona a escribir en su excelente blog, es porque esta persona tienen algo importante e interesante que ofrecer”. Así, poco a poco, vas constituyéndote como referencia en tu sector.

 

Ganas visibilidad. Directamente relacionado con lo anterior, el escribir en grandes blog es un poco como jugar en las Grandes Ligas. Te dará mucha más visibilidad y reconocimiento de marca que lo que puedas hacer al principio desde tu incipiente y modesto blog. Incluso antes de tener tu propia web, estarás dándote a conocer en el sector.

Recuerda que ese blog tiene un mucho mayor alcance que el tuyo en este momento.

 

¿Qué hacer para escribir en calidad de Guest Poster?

 

Ahora que ya tienes claro por qué esta práctica es de las mejores que puedes hacer para hacer crecer tu web y tu negocio, vamos a ver los pasos a realizar para escribir en calidad de Guest Poster.

 

1.- Lo primero es ubicar blogs referenciales o, si quieres comenzar en pequeño, blogs no tan grandes pero relevantes en tu industria o sector.

Vamos a suponer que quieres escribir sobre marca personal o branding. Puedes escribir en el motor de búsqueda “marca personal” + “escribe para nosotros” o “envíanos tu artículo”. Analiza los resultados y ve qué blogs encuentras sobre marca personal y que estén dispuesto a recibir Guest Posts.

Esto no es una ciencia exacta. Muchos blog que podrían aceptar posts de otros no lo dicen explícitamente.

 

2.- Una vez ubicado el blog o blogs que te interesan, comienza construyendo una relación.

Es buena idea hacer comentarios en los artículos de tu blog objetivo. Pero comentarios que aporten valor.

En vez de escribir un comentario tipo “¡Tremendo post, pedazo de artículo!”, escribe algo más profundo, que creas que puede complementar o enriquecer lo que se dice en el artículo. Esto te dará visibilidad ante el webmaster o dueño del blog.

No sólo comenta en su blog. También en sus redes sociales, especialmente Twitter, sobre artículos publicados en su blog.

Pero hazlo con discreción. No te pases. A nadie le gusta un adulador.

 

3.- Luego de un tiempo con esta práctica, escríbele un email al blogger y felicítalo por algún artículo. Incluso, pide su consejo sobre un tema en el que vayas a escribir un artículo para tu blog.

A la gente le gusta dar consejos. Pero recuerda que te diriges a gente ocupada. No esperes que te respondan de inmediato.

 

4.- El siguiente paso es solicitarle directamente escribir un artículo para su blog. Dile lo mucho que su blog te ha ayudado y envíale algunos títulos tentativos y explícale por qué piensas que tu artículo puede interesar a su audiencia.

No envíes tu artículo completo hasta que él o ella te lo solicite. Y eso es lo que hará, si tiene un interés inicial, para revisarlo y ver si está en línea con su temática e incluso, con su marca personal.

De nuevo, se trata de personas ocupadas y tú no eres prioridad en su agenda. Sé paciente.

 

5.- Si luego de un par de semanas de haber enviado tu artículo no recibes respuesta, envía un recordatorio. Si no es respondido, no insistas. Siéntete en libertad de enviárselo a otro. Antes de enviarlo a un nuevo destinatario, échale una buena revisión y ve si hay algo que puedas mejorarle.

 

¿Y si me rechazan?

 

Lo harán. Alguno o algunos lo harán. Y debes estar preparado para ello. No te sientas herido/a, no es nada personal. Puede ser que tu artículo no estaba en línea con la marca personal del blogger o, sencillamente, éste estaba de mal humor o cualquier otra cosa que no tiene que ver contigo.

 

Si el blogger te responde y te dice que no, puedes preguntarle por qué. Esto será un valioso feedback que puedes tomar para mejorar tus esfuerzos futuros.

 

El miedo a exponernos nace en buena medida del temor a ser rechazados. Así que varios rechazos que recibas te harán más bien que mal. Resiliencia es la clave aquí. Debes adaptarte y seguir adelante. Recuerda a Seth Godin: Quien más falla, gana. Clic para tuitear

 

Así como te digo que serás rechazado, te digo también que habrá bloggers que aceptarán tus artículos. No te rindas.

 

 

Aún no me siento preparado/a para hacer Guest Posting

 

No, no es fácil salir de la zona de confort. Y tú sabes intelectualmente que esos influencers y esa audiencia son tan humanos como tú. Tienen tantos temores y debilidades como las que tú pudieras tener. Pero igual aún no te sientes a gusto con el Guest Posting.

 

Te damos un par de tips para hacer tu transición más suave:

 

Quora. Puedes comenzar respondiendo preguntas relevantes al tópico en el que quieres ser conocido/a en Quora.

Quora es un sitio donde la gente pregunta sobre cualquier cosa. Busca los temas que te sean relevantes, en los que quieras darte a conocer y comienza respondiendo las preguntas que se hagan.

Responde de manera exhaustiva, aporta valor. Verás cómo la comunidad en Quora irá valorándote y hasta te solicitarán que respondas a sus preguntas.

 

Primero pequeños blogs. Antes de lanzarte a solicitar hacer Guest Posting a grandes blogs en tu industria, comienza con pequeños blogs. Establece relaciones con pequeños bloggers, que no necesariamente son nuevos en el mundo digital, pero tienen una audiencia más pequeña.

Un pequeño blog puede estar incluso mejor segmentado que uno grande. Eso te garantiza llegar a una audiencia más calificada. Nunca subestimes esos pequeños pero bien constituidos blogs.

 

 

¿Y sobre el artículo en sí?

 

 

Debes esmerarte en escribir un profundo, esclarecedor artículo. Profundo no quiere decir necesariamente largo. Usa el sentido común. Asegúrate de que la longitud del artículo vaya en función del hecho de que realmente resuelva un problema para tu audiencia.

 

Apóyalo con imágenes relevantes (pregunta al dueño del blog si puedes hacer esto). La maquetación puede que la haga el equipo del blogger o puede que te pida que la hagas tú mismo/a.

 

 

Tu guest post ha de ser de gran calidad y de interés tanto para la audiencia del blog donde lo publicarás, como para la audiencia que quieres atraer al tuyo propio.

 

 

Es mejor que hagas un artículo exhaustivo sobre un tema muy específico que uno muy general y largo, sobre todo si pretendes colocarlo en un blog grande, que suelen tener audiencias muy bien segmentadas y maduras.

 

Antes de solicitar escribir para un blog, estudia los artículos ya publicados en él. Trata de encontrar temas o necesidades no cubiertas con lo ya publicado recientemente o ve la manera en que podrías mejorar las respuestas ofrecidas en esos artículos.

 

En la sección de la bio del autor, coloca el link hacia una landing page en tu web, si quieres aumentar tus suscriptores. Si quieres dirigirlos a una página de ventas, pregúntale al blogger si puedes hacerlo. Asegúrate de comprender todas las directrices para Guest Posting del blog en el que escribas.

 

¿Debo tener un blog para hacer Guest Posting?

 

Como hemos dicho, una de las cosas más cool con el Guest Posting es que te permite ir obteniendo muchos de sus beneficios incluso antes de tener tu propio blog. Clic para tuitear

 

Puedes ir forjándote tu aura de experto en tu sector y cuando abras tu sitio web, podrás tener una cierta cantidad de visitas calificadas garantizadas.

 

Por otra parte, si ya tienes tu sitio web/blog, evidentemente debe estar listo para recibir visitas.

 

Igual que tú no invitarías gente a tu casa mientras ésta está en obras o sucia o desordenada, de la misma manera no vas a dirigir links hacia una web con áreas en construcción. O si las visitas se van a topar con una página de “próximamente” o si tu web está llena de links inactivos.

 

Mientras mejor luzca tu web, más oportunidades hay de que enganches a tus nuevos visitantes. Obviamente, debes ofrecer contenidos tan buenos o mejores que lo que ofreciste en tu Guest Post.

 

Escribí mi artículo y fue publicado ¿y ahora qué debo hacer?

 

En el blog donde está tu artículo. Contesta comentarios que hagan en tu artículo. Resuelve las dudas que te planteen. Las recomendaciones generales para los artículos que escribes en tu propio blog aplican aquí: se cortés, no te enganches en discusiones inútiles. No pierdas el control y se ecuánime.

 

Así vas construyendo relaciones con tu potencial audiencia y la harás más inclinada a visitar tu sitio y a confiar en ti.

 

Algunos bloggers dan el “poder” a sus colaboradores de moderar los comentarios de los artículos que escriben. Usa ese poder con discreción y responsabilidad.

 

Recuerda que tú y sólo tú eres el responsable de tu artículo, aunque esté publicado en otro sitio.

 

En tu propia web/blog. Háblales a tus suscriptores de tu artículo. Eso llevará visitas al blog de tu hospedador, pero este gesto te lo agradecerá y abrirá la puerta a futuras colaboraciones.

 

También te lo agradecerán tus suscriptores. Recuerda que tú debes siempre dar valor.

 

Comparte  tu post como invitado también en tus redes sociales, por las mimas razones expuestas arriba.

 

Recomendaciones Finales

 

Como se explica al final de este artículo, cuando escribes un artículo para otro blog, debes hacerlo con la intención de aportar valor. Si tu estrategia se basa sólo en ir colectando enlaces o posicionarte a través de prácticas «black hat» como el Keyword Stuffing, desaconsejamos hacerlo. Sobre todo por que ya no es eficiente, con los cambios de algoritmos de los motores de búsqueda.

 

De nuevo, antes de solicitar publicar tu post, asegúrate de leer y aceptar todos los requisitos para Guest Posting del blog donde quieres publicar, si están publicadas. Si no, y si el blogger no te los proporciona, pregúntaselos. Debes evitar malos entendidos por todos los medios.

 

Algunos bloggers simplemente no aceptan artículos de otros y ése es su derecho. No seas pesado insistiendo.

 

Muchos blogs, aunque explícitamente no lo dicen, pueden aceptar artículos de otros autores. Sólo pregunta.

 

Se entiende que si envías un Guest Post a un blog es con carácter de exclusividad. Pienso que nadie aceptará publicar un artículo que ya esté en otro sitio publicado. A menos que se trate de un artículo actualizado, con nueva información que añada valor. En todo caso, debes informárselo al webmaster del blog donde quieres publicar.

 

Como decimos aquí en Presencia Digital “¡Toma Acción”! El Guest Blogging o Guest Posting es una de las formas más rápidas y constructivas de hacer crecer tu blog.

 

Pruébalo. Nada sino beneficios vas a obtener de su práctica.

 

Incluso, adóptalo como una estrategia permanente para tu negocio/web/marca personal.

 

¿Has hecho Guest Posting o piensas hacerlo?

 

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