Entender el SEO II | SEO On-Page y Off-Page

 

En la primera parte de este articulo, hemos visto algunos conceptos claves sobre el SEO. Ahora vamos a profundizar un poco en las prácticas de SEO On-Page y SEO Off-PAge.

 

PRÁCTICAS ON-PAGE

 

Las prácticas que llevas a cabo en tu propio sitio web para aparecer bien posicionado en los resultados de los motores de búsqueda es lo que se suele llamar SEO On-Page u On-Site.

 

El SEO On-Site permite a los buscadores interpretar el contenido de la web y decidir si el contenido es relevante. Y si agrega valor a la persona que está haciendo la consulta.

 

Como se dijo, luego de la actualización del algoritmo de Google Hummingbird y el lanzamiento de RankBrain como resultado del cambio que se está observando en cuanto al comportamiento de los patrones de búsqueda de los usuarios más orientados a tópicos que a keywords (palabras claves relacionadas con tu industria y que son las que más usan los usuarios para solicitar información en los motores de búsqueda), llegó la hora de replantearse la vieja escuela de pensamiento SEO.

 

¿Y qué cambios son esos?

 

Se ha venido observando un cambio en la manera en que los usuarios introducen las búsquedas. Según un artículo de Search Engine Journal, para 2016 las búsquedas “conversacionales” a través de la voz en dispositivos móviles era de un 20%. Para 2020 llegará a 50%.

 

Pero no sólo se observa este fenómeno en búsquedas de voz, también en la manera escrita de buscar es más del tipo “conversacional”: “¿Cómo me puedo hacer una página web gratis?” en vez de “Página web gratis”. Esto es un fuerte indicio de cómo las búsquedas son más orientadas a tópicos que a palabras clave o keywords.

 

Ahora Google (y presumiblemente Yahoo!, Bing y otros) es capaz de hacer predicciones y figurarse con bastante precisión qué exactamente está buscando un usuario y, apoyándose en ciertas keywords que usó en su historial de búsqueda, relacionar temas y tópicos más amplios y ofrecer respuestas más hechas a la medida del usuario.

 

Por esto resulta poco útil seguir adhiriéndose a querer hacer girar el SEO alrededor de las keywords. Clic para tuitear

 

Más bien la tendencia es centrar la estrategia alrededor de tópicos, que son conjuntos de keywords que abarcan una mayor amplitud. Recuerda siempre que tu contenido no debe ir dirigido a los motores de búsqueda, sino a personas racionales, pensantes y con emociones.

 

Sin embargo, las keywords siguen teniendo importancia como indicios que usan los motores para orientarse y determinar qué tipo de contenido (relevancia) tiene un sitio web.

 

Es importante llevar a cabo una Investigación de Palabras Clave que te permita descubrir cuáles son las keywords que los usuarios de los motores de búsqueda usan para resolver sus problemas. Para ello, debes conocer de quién y qué problemas vas a resolver. De aquí la importancia primordial de definir fielmente tu Buyer Persona.

 

Quieres no sólo ubicar unas pocas palabras claves principales, también quieres determinar palabras clave secundarias relacionadas para cumplir con el nuevo paradigma centrada en tópicos.

 

Herramientas como Google Trends o Ubersuggest  te serán de gran ayuda. La primera es una herramienta de Google que analiza la popularidad de consultas de palabras clave por región o país en lapso. La segunda, te da sugerencias alternativas y nivel de popularidad de una palabra clave dada.

 

A la hora de crear contenido como artículos de blog, vamos a incluir las keywords en sitios estratégicos. Pero puedes usar sinónimos, no la exacta palabra o palabras clave como era prescrito en los primeros años del SEO. Estos sitios incluyen, pero no están limitados a:

 

  • El URL de la página donde se aloja el post
  • El título principal
  • Distribuidos por el cuerpo, usando ¡por favor! sinónimos.
  • En el atributo “alt” de las imágenes. Ese atributo no está ahí para hacer SEO. Si la imagen no carga, aparece la descripción “alt” de lo que es y es usada más importantemente porque los dispositivos para personas visualmente impedidas leen ese atributo y le comunican a la persona de qué va una imagen. Para Google, empresa que quiere llegar a todos, esto es importante.

 

Para los motores de búsqueda es importante no sólo dar resultados relevantes, sino también que la experiencia del usuario al entrar en ellos sea lo más agradable posible. Clic para tuitear

 

Entonces cuida:

 

  • Velocidad de carga. Webs que demoran más de 5 segundos en cargar tienen un bajo índice de enganche de los usuarios. Tienen un alto índice de rebote y el tiempo de permanencia en ellas se reduce drásticamente.

Optimizar tamaños de imágenes y de código son buenos comienzos. Configurar un caché para que el usuario al volver no tenga que cargar de nuevo los archivos de nuestra web. Si eres usuario de WordPress, existen funcionalidades que puedes descargar (plugins) que hacen este trabajo por ti.

  • URL bien estructurados. Esto ayuda a los motores y a los humanos a saber qué encontrar en la página. Que salga algo asi:

https://www.presenciadigital.biz/pagina-ejemplo/

y no así:

https://www.presenciadigital.biz/?p=12

  • Diseño responsive para celulares. Esto es clave si consideramos que  casi el 64% del acceso a internet para el 2019 se hará desde un dispositivo móvil. El diseño responsive de un sitio web es la adaptación automática de cómo es presentado el contenido de una web dependiendo del tamaño de la pantalla del dispositivo: desktop, tablet, teléfono móvil.
  • Edita las metadescripciones. Las metadescripciones son un texto que describe de qué trata la página antes de entrar a ella. Es lo que ves debajo del link de los resultados de búsquedas de Google. Si no incluyes metadescripciones, el buscador agregará cualquier texto que él crea que explica el contenido, generalmente cortándolo.

En la gráfica abajo, vemos que en el primer ejemplo la metadescripción está bien editada, en tanto que el segundo y tercer casos no lo están.

SEO-Metadescripcion

 

Puedes editarlas para que el mensaje sea claro y no aparezca cortado e incluso incluir una keyword, que ayudaría en el posicionamiento.

                      

 

PRÁCTICAS OFF-PAGE

 

Para un emprendimiento iniciándose, no  sólo debe dedicarse a crear Relevancia a través de sus contenidos de alta calidad. Es necesario que se construya también Autoridad.

 

Es buena práctica invertir 50% del tiempo creando Relevancia y el otro 50% construyendo autoridad.

 

Más autoridad —> más ranking —-> mejores posiciones en los SERP —-> mayor número de visitas —-> mayor número de clientes potenciales

 

No se crea autoridad con volúmenes de contenido. Clic para tuitear

 

El factor que utilizan los motores de búsqueda para valorar y establecer el ranking de un sitio web es la cantidad de los backlinks que llegan a él. Es decir, la cantidad y calidad de los links de otros sitios webs que apuntan hacia nuestro sitio.

 

Si los motores de búsqueda determinan que hay sitios webs “referenciando” al nuestro entonces nos clasifican por encima de otros sitios en cuanto a Autoridad. Las referencias (links) es el equivalente a citarnos, apoyarse en nuestro contenido para avalar sus propios contenidos,

 

Y si de postre los sitios que nos referencian son, a su vez, considerados de autoridad, la calificación o ranking que nos otorga es aún mayor.

 

Y para obtener backlinks de calidad es clave el contenido de alta calidad.

 

Es fundamentalmente con el SEO Off-page que vamos a construir Autoridad.

 

¿Pero cómo vamos a atraer eso links? A través del Link Building, en el que manual y activamente atraemos links de calidad a nuestro sitio.

 

Una de las prácticas más usuales es la del Guest Blogging o Guest Posting, que consiste en escribir un post en un sitio web que ya tienen alto tráfico y en ese artículo incluir links hacia nuestro propio sitio.

 

Es excelente para crear inbound links o links apuntando a nuestra web y, a la vez,  aumentar tráfico hacia nuestro sitio.

 

Para el link building es fundamental construir relaciones. De eso se trata el link building: cultivar relaciones significativas y duraderas con personas que puedan y quieran establecer links hacia nuestra página.

 

Recuerda el factor clave en los negocios del siglo XXI

 

Siempre acercarse a la gente para ofrecerles valor, nunca para pedirles.

           

Hazte estas preguntas:

 

¿Con quién quiero que me emprendimiento tenga relación?

 

¿Qué valor puedo llevarle al acercarme a esa persona o empresa?

 

CONCLUSIONES

 

Una empresa como Google ya  ha logrado posicionarse en el #1 mundial de los motores de búsqueda.

 

¿Qué quiere ahora? Mantenerse en ese puesto. Ese es su negocio. De ahí provienen sus inmensas cantidades de dinero y recursos.

 

¿Cómo va a lograr mantenerse en ese lugar? Los motores de búsqueda se alinean más con la gente, cada vez “entienden” más sus necesidades. Evolucionan para ser cada vez más capaces de precisar, incluso, de predecir la intención de búsqueda del usuario.

 

Para terminar, vamos a compartir contigo el secreto para anticiparse a los cambios de algoritmos de Google:

 

El secreto de los cambios de algoritmos de Google: simplemente entiende a tu audiencia. Ponte en sus zapatos y estarás delante de tu competencia.

 

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